Название крупнейшего российского маркетплейса Ozon имеет несколько трактовок и исторических предпосылок. Рассмотрим основные версии происхождения бренда и его смысловую нагрузку.
Содержание
Основные версии происхождения названия
- Ассоциация с озоновым слоем - символ глобального покрытия и защиты
- Аббревиатура от "Online Zone" - первоначальная концепция проекта
- Отсылка к химической формуле O₃ - три основателя компании
- Фонетическая привлекательность - легко запоминающееся международное название
Исторический контекст создания бренда
| Год | Событие | Развитие бренда |
| 1998 | Основание компании | Первые продажи книг онлайн |
| 2001 | Официальный запуск Ozon.ru | Расширение ассортимента |
| 2010-е | Преобразование в маркетплейс | Смена логотипа и позиционирования |
Эволюция смысловой нагрузки названия
- Первоначально - символ чистоты и свежести (аналогия с озоновым слоем)
- Затем - обозначение безграничных возможностей онлайн-пространства
- Сейчас - ассоциация с надежностью и всеохватностью сервиса
Ключевые характеристики бренда Ozon
- Узнаваемость на российском рынке
- Международное звучание
- Позитивные ассоциации
- Легкость произношения и запоминания
- Адаптивность к разным категориям товаров
Название Ozon удачно сочетает в себе технологичность, экологичность и глобальность, что соответствует масштабам и амбициям компании. За 25 лет существования бренд полностью оправдал свое имя, став защитным слоем для миллионов покупателей.
